如何在2022年使用Snapchat广告管理器:指南

对于任何想要在Snapchat上创建自助广告的企业来说，Snapchat广告管理器都是一个有价值的工具。

虽然最近你可能很少听到Snapchat的消息，但该平台的用户在持续增长，潜在广告覆盖的总规模为6.169亿年用户同比增长20%。

了解更多关于Snapchat广告管理:它是什么，如何导航它，以及如何使用它来制作有效的Snapchat广告。

什么是Snapchat广告管理器?

Snapchat广告管理器Snapchat的原生仪表盘，用于创建、管理和报告Snap广告和活动。

仪表板上还包括Campaign Lab，这是一个测试平台，可以帮助你通过学习最有效的方法来改进你的广告。

来源:Snapchat

在你使用Snapchat广告管理器之前，你需要一个Snapchat商业账户——所以让我们从这里开始。

如何建立Snapchat商业账户

步骤1:头Snapchat广告经理．如果你还没有Snapchat个人账号，请点击报名旁边新Snapchat．

步骤2:输入您的业务细节创建您的Snapchat业务帐户。

从这里，你也可以在Snapchat上为你的企业创建一个公共简介，但我们将在本文的最后一部分讨论这个问题。现在，让我们开始创建你的第一个Snapchat广告活动。

如何在Snapchat广告管理器中创建广告

Snapchat自助广告管理器提供了两种创建广告的方式:高级创建或即时创建。

基本:在Snapchat广告管理器即时创建中创建广告

即时创建允许你只需要点击几下就可以创建广告，但它不是适用于所有的目标。要开始，打开广告经理并选择即时创建．

来源:Snapchat广告经理

步骤1:选择你的目标

选择一个可用的广告目标:

• 网站访问
• 促进当地的发展
• 电话和短信
• 应用程序安装
• 应用程序访问

然后，根据你的目标输入相关的细节。例如，要访问网站，请输入您的URL。你也可以选择从你的网站自动导入照片，使广告创作更容易。然后单击下一个．

第二步:增加你的创造力

上传照片或视频，如果你没有从你的网站导入内容。

输入您的企业名称和标题，然后选择一个行动号召和一个模板。一旦你对你的广告预览感到满意，点击下一个．

步骤3:选择交付选项

瞄准你的广告，设定你的预算和时间表。你可以选择低至5美元的每日预算。

输入您的付款详情并单击发布，您的广告就可以开始了!

高级:在Snapchat广告管理器高级创建中创建广告

如果你想要推动购买或构建多个广告集，Advanced Create便是最佳选择。要开始，打开广告经理并选择先进的创建．

第一步:选择你的目标

有11个目标可供选择，分为意识、思考和转换三个类别。出于本文的目的，我们将进行选择订婚作为目标。

步骤2:选择您的活动细节

命名您的活动，选择您的活动开始和结束日期，并选择活动预算。每日活动支出的最低限额是20美元，但下一步你可以选择最低为5美元的每日广告集预算。

在这里，您还可以选择是否设置拆分测试。这是一个可选特性，我们将在本文的最后部分解释。现在，您可以关闭分离测试。

步骤3:创建你的广告集

命名您的第一个广告集，选择您的广告集开始和结束日期，并选择广告集预算。

然后，选择你的位置。对于初学者来说，自动定位是最好的选择。如果您有测试结果显示特定的位置最适合您，您可以选择您希望关注的位置。您还可以使用位置来包含或排除特定的内容类别或发布者。

你可以根据位置、人口统计和设备定位广告集。您还可以根据兴趣和行为使用预定义的受众，或者添加您自己的自定义受众。当你在进行目标定位时，你会在屏幕右侧看到对受众规模的估计。

最后，为你的广告选择目标——向上滑动或故事打开。如果你选择了“故事打开”，你便需要创造一个故事广告。您还可以在这里选择您的出价策略。在大多数情况下，推荐使用Auto-Bid。当您对所有的选择感到满意时，单击下一个．

第四步:增加你的创造力

输入您的企业名称和广告的标题。你可以选择上传图片，创建新的图片，或者从你的Snap账户中选择现有的内容。

选择你的附件。虽然这是一个有点令人困惑的术语，但它只是用户将如何参与你的广告:电话，文本，或AR镜头。您选择的附件将影响可用的行动调用。

当你对你的广告感到满意时，点击审核和发布．

第五步:最终确定你的活动

查看您的活动细节，添加付费方式，然后单击发布活动．

有用的Snapchat广告管理器功能

现在你已经了解了如何在Snapchat广告管理器中设置广告活动的基本知识，让我们来看看这个工具的一些更高级的功能。

公共配置文件

Snapchat最近推出了面向企业的公开简介。这是一个永久的企业简介页面，作为所有Snapchat有机内容的主页——包括可购物的产品。

当通过Snapchat广告管理器创建广告时，您的公共资料图片和姓名将出现在广告的左上角，并链接到您的公共资料。

创建您的公共档案:

步骤1:去广告经理并选择公共配置文件从左边的下拉菜单。

步骤2:上传你的资料照片，然后添加一个英雄(横幅)图像，个人简介，类别，位置和网站。

如果你已经有一个公开的个人资料，你需要把它链接到你的广告帐户:

1. 在广告管理器中，选择公共配置文件在左边的下拉菜单中。
2. 选择您的配置文件，单击设置，然后按+连接到Ad帐户．您可以将一个公共资料链接到最多100个广告帐户。

对比测试

Snapchat广告管理器提供了一个内置功能对比测试选择。您可以使用此工具测试以下变量:

• 有创意的
• 观众
• 放置
• 目标

当你创建分割测试时，你将为每个想要测试的变量设置不同的广告集。

假设你想测试你的广告创意。你会在相同的受众、位置和投放设置下得到不同的广告集，所以你知道创意是你的结果的真正不同制造者。

你的预算也被平均分配到各个广告集上，所以你知道每个广告集都有公平的机会。你的分割测试的结果会告诉你哪个广告组每个目标的成本最低，以及一个信心分数，告诉你Snapchat对测试结果有多确定。也就是说，如果您再次运行相同的测试，该广告集再次获胜的可能性有多大?

来源:Snapchat业务

获胜的广告集将在广告管理器中显示一个星形图标，只需一键操作运行选项，根据获胜变量创建一个新的活动。

来源:Snapchat业务

先进瞄准

Snapchat广告管理器提供多层先进的目标定位，帮助你从你的拍广告预算:

• 地点:选择要包含或排除的特定位置。
• 人口:目标按年龄，性别和语言。
• 生活方式:从喜欢冒险的人到喜欢室内装饰的人，再到技术迷和小玩意儿迷，你可以根据Snapchat的既定受众来瞄准这些人。
• 游客:根据用户携带移动设备时去的地方，从夜总会到高尔夫球场到银行，来锁定目标用户。
• 设备:目标按操作系统、设备制造、连接类型和移动运营商。
• 把观众比赛:使用包含电子邮件、电话号码或设备id的客户列表，锁定过去与您有过联系的客户。
• 选出了观众:瞄准与现有客户特征相似的Snapchat用户。
• 像素定义观众:瞄准那些与你的品牌网站有过互动的用户重新定位目标）.
• 广告接触观众:瞄准那些曾经与你的Snap广告进行过互动的用户。
• 概要文件参与观众:把目标锁定在你的Snapchat公众主页上的人。

把像素

Snap Pixel是你在网站上安装的一段代码，用来衡量Snapchat广告活动的影响。

来源:Snapchat业务

要在广告管理器中设置您的Snap Pixel:

1.在广告管理器中，单击事件管理器在左边的下拉菜单中。

2.点击新的事件源,然后选择网络．

3.点击确认创建您的Pixel，然后选择是否将Pixel安装在您的网站上(像素的代码)或使用第三方集成。

4.在左侧下拉菜单中，单击管理广告并选择要跟踪的AD集。选择编辑，然后切换Snap Pixel to附加．

别忘了在你的网站上安装Pixel代码。

创造市场

点击Snapchat广告管理器创造市场在左侧下拉菜单中，与专门制作Snapchat AR镜头的创作者联系。点击任何创作者的资料，可以看到他们的作品，以及他们的费率。

一旦你与创作者合作开发了一个AR镜头，你就可以把它作为附件包含在Snap广告中。

广告模板

在高级创建的广告创建工作流中，您可以选择基于现有的Snapchat视频广告模板创建您的广告。

对于模板的每一层，你都可以上传或导入自己的内容，或者从Snapchat广告管理器内置的库存库中选择。

你也可以上传你自己的模板，使它更容易在未来创建一致的广告。

Snapchat广告分析

的管理广告选项卡在广告管理器显示你的Snap广告是如何基于你选择的指标执行。这个选项卡还可以在Snapchat广告管理器中查看每日花费。

在广告管理器中，单击管理广告在左边的下拉菜单中。在屏幕顶部，你可以使用标签查看基于广告优化事件的最相关指标的各种图表。

来源:Snapchat业务

选择自定义列选择要在Manage Ads表中查看的特定指标，然后使用这些列创建自定义报告。有了所需的列后，单击下载，配置报表，单击出口．

您还可以通过单击创建自定义的、可通过电子邮件发送的报告报告在左边的下拉菜单中。

观众的见解

Snapchat在广告管理器中的受众洞察工具可以帮助你更好地了解你的目标受众，这样你就可以创建更多相关的广告和有机内容。

从广告管理器中选择观众的见解在左侧下拉菜单。在屏幕的左侧，输入目标人口统计数据、位置信息、兴趣和/或设备。当您这样做时，您的选择的见解将会更新。

你可以在这里获得一些有价值的信息。例如，如果你上传了一个自定义受众，你将能够看到(因此瞄准)他们的最高兴趣。你还可以看到他们的人口统计分类，这将帮助你更好地理解如何创建相关内容和目标未来的广告。

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