如何在2020年在Facebook上投放广告
在本指南中,我们将通过您完成关于在Facebook上的广告所需的一切 - 从规划您的第一个Facebook广告到高级策略。
在本指南中,我们将通过您完成关于在Facebook上的广告所需的一切 - 从规划您的第一个Facebook广告到高级策略。
Facebook广告是与您在世界上最大的社交网络上的受众联系的重要途径。
的不断变化的Facebook算法可以使风扇有机连接挑战。但是Facebook的微目标功能允许您到达确切的目标受众。这意味着Facebook广告可以在最有可能想要您的产品或服务的人面前获得您的信息。
这对您的预算,转换率和投资回报。您只需支付最有价值的潜在客户。
了解不同的Facebook广告很重要类型如果你想要得到最好的结果,那么在你投入之前就确定好选择。在这篇指南中,我们将带领你完成所有你需要知道的事情,从规划你的第一个广告到发展先进的活动策略。
这些简单的广告是Facebook广告开始的好方法。您可以只需点击几下“创建一个提高现有帖子使用您的Facebook页面中的图像。
图片广告可能很简单,但这并不意味着它们一定很无聊。例如,你可能认为袜子是一种很无聊的产品,但是快乐的袜子将他们置于令人惊讶的情境中,创造有趣的Facebook照片广告。
视频广告可以在新闻源和故事中运行,或者它们2021欧洲杯体育竞猜可以在较长的Facebook视频中显示为流式广告。视频广告可以在此快速演示视频广告中显示您的团队或您的产品我们是乡村。
您的视频广告不需要使用拍摄的视频素材。您还可以创建类似GIF的图形或其他动画来捕获注意或解释您的报价,如这个广告摘自《纽约时报》
还注意到了此广告的目标:它专门提及欧洲(我居住的地方)。在我的饲料中,我也可以看到我的哪个朋友已经喜欢了纽约时报的Facebook页面。这使得复制额外引人注目。
这种仅限手机使用的Facebook广告形式包含了视频投票的互动组件。这是一种全新的Facebook付费广告,但Facebook的早期数据表明,这些广告可以比常规视频广告更有效地提高品牌知名度。
Carousel广告最多使用10个图像或视频来展示您的产品或服务。您可以使用此格式来突出显示一个产品的不同优势,许多不同的产品,甚至将所有照片一起使用,共同创建一个大型全景图像,如下所示:
幻灯片广告提供了一种简单的方法,可以从静态照片、文本或现有视频剪辑的集合中创建短视频广告。如果你没有自己的图片,你可以从广告管理器直接选择库存照片。
幻灯片广告具有引人注目的运动,就像视频一样,但使用带宽减少五倍,因此,即使是互联网连接慢的人也可以加载。它们是一种简单,低潜力的方式,可以引起关注。
这些只针对移动设备的Facebook付费广告,允许你展示5种产品,用户可以点击购买。
收集广告与即时体验相结合,让人们无需离开Facebook就能购买你的产品。这使得人们在没有良好网络连接的情况下,在线购物变得很容易。
即时体验广告过去被称为Canvas。它们是一种可以加载的全屏广告格式15倍而不是Facebook之外的移动网站,比如美国运通的这个例子。
你也可以链接到其他即时体验所以人们可以访问更多的移动内容。
领先广告只适用于移动设备,因为它们是专门设计的,使人们可以很容易地向你提供他们的联系方式,而不需要大量的输入。它们可以帮助你收集时事通讯订阅,让别人试用你的产品,或者让2021欧洲杯体育竞猜人们向你询问更多信息。
Tokio Marine,保险公司,使用铅广告产生11000年领导在仅17天。除了易于完整的铅形式外,广告使用了信使机器人进一步资格获得潜在的新客户。该活动将铅收集的成本降低了60%。
因为这些广告是喂养漏斗的一种好方法,我们有一个整体使用Facebook领导广告指南删除您需要知道的所有细节,以充分利用这一重要类型的Facebook广告活动。
动态广告允许您向最有可能对其感兴趣的客户促进目标产品。
例如,如果有人访问了产品页面或将产品放在您的购物车上,但随后放弃了购买,可在他们的Facebook饲料中出现这种精确产品的动态广告。
这提醒潜在客户完成购买,并且可以非常有效Facebook营销策略。
法国商店Smallable使用动态广告与旋转木马,集合,图像和故事格式的零售潜在客户。豁免展示了他们已经表达兴趣的产品的Facebook用户广告,导致了一个124倍返回广告支出。
Facebook Messenger广告让你进入13亿人他们每个月都使用Messenger。当创建您的广告,只需选择信使作为所需的位置。你还需要选择Facebook feed。
以下是Messenger应用中的广告:
您还可以在Facebook Feed中运行“Clice-to-messenger”广告。这些广告功能包含一个呼叫动作按钮,与您的Facebook页面打开Messenger对话,因此人们可以与您的销售人员或客户服务代表一对一的对话。
科学美国人发现了72%的千禧年不会旋转他们的手机观看宽屏视频。Stories广告是全屏垂直视频格式,允许您最大化屏幕房地产,而无需期望观众转动屏幕。
这些广告已证明高效。一种Facebook委托IPSOS调查表明,超过一半的人表示由于广告的故事,他们正在制作更多在线购买。
增强现实广告使用滤镜和动画等功能,让人们与你的品牌互动。这种广告形式对Facebook来说是新的,但是63%许多美国互联网用户表示,他们已经尝试过AR品牌体验。Facebook AR Stories的广告将于今年秋天公测。
这是另一种融合了交互性的新广告形式。你创造了一种鼓励人们与你的创造性内容进行互动的游戏体验。
Vans使用了可玩的广告提高品牌升力和有利地。
奖金:下载免费指南这教导了如何在使用Hootsuite中将Facebook流量转化为四个简单的步骤。
现在就去拿免费指南吧!如果你已经有了Facebook商业页面(而且您应该),您可以直接向Facebook广告经理或业务经理创建您的Facebook广告活动。如果您没有商业页面,则需要先创建一个。
我们将在这篇文章中遵循广告管理器的步骤。如果你更喜欢使用业务经理,你可以在我们的帖子中获得详细信息如何使用Facebook业务经理。
登录Facebook的广告经理并选择竞选活动选项卡,然后单击创建开始一个新的Facebook广告活动。
Facebook根据你希望你的广告实现的目标提供了11个营销目标。以下是他们如何与业务目标保持一致:
选择一个基于你的目标对于这个特殊的广告。请记住,对于转换为导向的目标(如销售),您可以每次操作支付,但对于曝光目标(如流量和观点),您将支付展示次数。
对于此示例,我们将选择目标目标。您在下一个步骤中看到的一些选项将根据您选择的目标略有不同。
向下滚动来命名你的Facebook广告活动,并选择是否设置A / B拆分测试。您还将选择是否打开预算优化。如果您使用多个广告集,则此选项可能很有用,但现在您可以将其关闭关闭。
对于客观的参与,您还可以选择专注于邮政接触,页面喜欢或事件响应。对于此示例,我们将选择页面喜欢。
如果您已经设置了一个帐户,您将看到一个按钮说。单击可移动到下一步。
但如果您是Facebook广告的新手,您会看到一个按钮说设置广告帐户。单击此单击,系统会提示您输入某些关键详细信息以创建您的广告帐户。输入您所在的国家/地区,首选货币和时区,然后单击继续。
明智地选择,因为如果要稍后更改这些选项,则必须创建一个单独的广告帐户。
在这个屏幕的顶部,您将为您的Facebook广告活动命名,并选择要推广的页面。
向下滚动,开始为你的广告建立目标受众。
您将看到第一个选项是为已在Facebook或OFF Facebook上或关闭您的业务互动的人中添加自定义受众。我们有一个单独的指南来走路Facebook自定义受众,所以这里我们将专注于目标选项。
从选择目标位置、年龄、性别和语言开始。当你做出选择时,请关注屏幕右侧的观众规模指示器,这可以让你了解潜在的广告覆盖范围。
你还会看到一个估计的页面点赞数。如果你之前进行过广告活动,这些估计会更准确,因为Facebook有更多的数据可供使用。永远记住,这些只是估计,不是保证。
现在是详细定位的时候了。记住:有效的目标定位是最大化roi的关键—-使用Facebook Ads Manager去瞄准你的用户并不缺少方法。在这两个领域中,你可以让你的受众根据你的选择而明确:
看看这些八个基本Facebook定位提示关于这个主题的更多信息。
向下滚动选择您的广告将出现的地方。如果你是Facebook广告新手,最简单的选择就是使用自动展示位置。选择此选项时,Facebook将在可能获得最佳结果时自动将广告放在Facebook,Instagram,Messenger和观众网络上。
一旦你有了更多的经验,你可能会希望把你的Facebook广告放在特定的位置。您有以下选项:
接下来,您决定在Facebook广告活动上花费多少钱。您可以选择日常或终身预算,然后设置开始和结束日期,如果您想在将来安排广告,或选择立即使其生活。
你还可以添加可选成本和竞标控制,这将限制每个行动的金额,而不是整个活动。
您可以使用高级预算选项融洽有关如何花钱的详细信息。
要记住,按期投放Facebook付费广告可能是支出预算的最有效方式,因为你可以选择只在目标用户最有可能是Facebook用户时投放广告。只有你为你的广告创造了一个终生预算,你才能设定一个时间表。
当您选择了您的选择时,您对观众尺寸的指示感到满意,请单击继续。
首先选择您的广告格式,然后输入您的广告的文本和媒体组件。可用的格式将根据您在这个过程开始时选择的活动目标而有所不同。
使用页面底部使用预览工具,以确保您的广告对所有潜在的展示位置有益(移动,桌面新闻源,右栏等)。2021欧洲杯体育竞猜当您对选择时满意时,请单击绿色确认按钮提交你的订单,然后等待Facebook的电子邮件通知你的广告已经被批准。
在为Facebook广告准备图片和视频时,你需要记住很多细节。由于这些细节经常变化,我们将它们汇编在一个单独的、定期更新的帖子中Facebook广告尺寸。
我们还有一套16个免费的Facebook广告模板你可以用它来帮助在几分钟内创建你的广告。
要创建最佳Facebook广告,您需要保留推荐的角色计数。超出这些文本限制的任何东西都将被切断。
您还需要了解与上述每个广告活动目标进行哪些类型的Facebook广告。
从一个狭窄的受众开始,然后通过每次增加一个兴趣类别来慢慢拓宽它。例如,你可以从对“纳帕谷葡萄酒之旅”特别感兴趣的观众开始,几周后扩大范围。
你可以从添加“品酒”开始,然后添加“食物和葡萄酒”,等等。这样,你就会知道扩大你的目标受众是如何影响你的结果的。
我们将在关于如何使用的文章中详细讨论这个概念Facebook用户的见解。
您还可以使用目标受众为不同的商业目标组创建不同的广告。例如,你可以用不同的方式与现有客户交流,而不是与以前从未听说过你的业务的人交流。你也可以根据你现有的关系提供升职机会。
如果您有本地业务,您可以通过邮政编码或邮政编码定位您的受众。如果您知道特定的城市或邻居转换良好,这也很有帮助。
专业技巧:在选择目标选项时,要注意你对用户的假设。自从搬到欧洲后,我在Facebook上收到了很多基于我居住地点的广告。有一个问题:它们是荷兰语的,我(还)不会说荷兰语。
广告商付钱给我看我看不懂的广告,他们可以很容易地避免使用语言目标。
Facebook Pixel是一小块代码,可以对您的Facebook广告活动产生重大影响。在您的网站上放置代码后,它允许您跟踪在您网站上查看产品的人员的转换,重播创建图片的观众。
即使您还没有准备好参与其中一些更高级的Facebook像素策略,您现在应该立即安装。这样,当您准备开始时,您就可以跟踪和再营销数据优化你的Facebook广告。
使用我们的分步指南使用Facebook Pixel.要在您的网站上设置它。
你知道什么是岔路件?模糊的照片。或像素化照片。或者让你感到恶心的跳跃视频。当然,你的话很重要,但你的视觉效果是首先将抓住观众的注意力并造成最佳印象。
这些免费图片库网站可以帮助您在您的广告中使用高质量的图像来源。
重要的是不要让假设有关什么将工作以及您的Facebook广告中的任何内容。每次尝试新的东西时,您都应该对您之前的广告进行测试,以便您可以看到您是对您最重要的指标改进。
Facebook广告的最佳实践不断变化。只有你知道你的特定观众的工作。以及您可以保持最新知识的唯一方法是通过测试。
因为这是一个如此重要的话题,我们有一个完整的指南如何使用社交媒体进行A土耳其瑞典比分 / B测试。
密切监视您的广告系列在Facebook广告管理器仪表板中的表现方式。如果一个广告系列不顺利,请将您的资金放入代替的广告中。
如果你刚刚起步,投放几个受众少、预算少的广告可能是有意义的。一旦你确定了什么最有效,就把获胜的广告作为你的主要竞选活动。
以下是更多资源:欧洲杯2021竞猜威尔士比利时推荐
有一些工具可以简化——甚至自动化——这个过程。
对于独奏营销人员,机构和中小型企业,Adespresso使创建,管理和优化广告快速而简单。
如果您为更大的组织工作,我们当然推荐Hootsuite广告。从您监控所有其他社交渠道的同一仪表板,您可以在几分钟内创建和测试数百个Facebook广告。并且易于理解分析,您可以一目了然地发现您的最佳广告。
你也可以将收入从表现不佳的广告中重新分配给表现最佳的广告(即使他们是在其他社交网络上)。自动增加预算或开始新的活动基于预先设置的性能触发器。然后通过每日自动推荐进一步提高性能。
准备好,但不确定您应该与您的Facebook广告推广什么?我们汇总了三个竞选策略让您开始。如果您正在寻找更多的灵感,请查看我们的圆润优秀的Facebook广告例子。
每个品牌都有几件内容,每个月都会驱动大部分流量。将内容调整为短视频可能是重新装备最佳Facebook广告的最佳内容的好方法。
要创建视频,请考虑通过短文本和图像传达内容的关键消息的方法。然后,使用其中一个社交工具要创建视频,或在Facebook广告管理器中创建幻灯片视频广告。
将优秀的博客内容重新定义为社交视频是Hootsuite最喜欢的策略,所以你可以在网站上看到很多很棒的例子Hootsuite Facebook页面。例如,我们的视频团队将这篇博客文章重新定位Instagram故事应用进入Facebook视频。
专业技巧:看看我们的营销人员的社交视频策略套件该网站对社交媒体上哪种类型的视频效果最好有很多很好的见解。土耳其瑞典比分
如果您有一个公认的品牌和一个好的产品,特别是一个具有相对较低的价格点,那么Facebook无法产生直接销售。
Thinx使用这种方法出售他们的期间内衣。由于公司已经获得了重要的媒体关注并拥有相对低价的产品,这是这种广告方法的伟大候选者。
专业技巧:直接从Facebook广告推动销售的最有效方法之一是针对已经考虑购买产品的人。
您可以尝试完成提供的优惠,产品建议或提醒以完成购买。我们将此概念称为我们的博客文章中的再营销如何优化Facebook广告。
你不必将Facebook广告策略局限于在线销售。有了店铺流量目标,你也可以促进线下购买。
你也可以带人们去线下活动。利用参与目标来增加Facebook上的事件响应,或者利用流量或转换目标来销售更多门票。
或者,使用铅生成目标让人们在您的商店或经销商处于体验您的产品 - 例如,通过测试驱动器。
Louis Vuitton在意大利使用商店交通客观,以在其八家国内的八家商店中的一个半径范围内定位成人购物者。广告使用旋转木马格式来突出Louis Vuitton产品以及地图到最近的商店位置。广告导致13000家店铺,每次1.32欧元。
专业技巧:Facebook允许您跟踪离线转换,以便您可以了解驱动销售脱机的广告的有效性。您还可以使用此跟踪信息来构建与您的品牌离线交互的人的定制受众,因此您可以更有效地针对未来的广告来定位它们。
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与文件詹姆斯穆韦斯。